Focus group: claves para elegir al moderador ideal

Focus group: claves para elegir al moderador ideal

¿Vas a organizar un focus group para tu estudio de mercado? Para llevarlo a cabo con éxito no solo es esencial seleccionar y reclutar a los participantes adecuados, sino también elegir al moderador perfecto. No solo se encargará de establecer el tono adecuado en el...
Técnicas y entrevistas etnográficas: ¿en qué consisten y qué valor aportan a un estudio de mercado?

Técnicas y entrevistas etnográficas: ¿en qué consisten y qué valor aportan a un estudio de mercado?

En anteriores post hemos hablado sobre una de las técnicas más empleadas por empresas y marcas en lo que se refiere a Investigación de mercados: los focus group. Pero no son la única alternativa a la hora de conocer los gustos y comportamientos de los consumidores....